Meta终止内置结账功能调整

Meta宣布将在2025年8月底前全面终止Facebook和Instagram平台内的商品结账功能。这意味着用户无法再像以前那样直接在FB/App内完成购买，而是需要跳转到卖家的自有网站进行交易。

这项变动预计从2025年6月起就开始逐步推行，并在全球范围内的Meta商店中实施。

对卖家和用户的影响

Meta内置结账功能的关闭，意味着：

• 对卖家而言：需要将交易引导至自己的独立站或品牌官网。这可能会增加用户购买的步骤，对流量的承接和转化能力提出了更高要求。

• 对用户而言：购买流程会比以前多一步跳转，购物体验的便捷性可能会受到一些影响。

卖家如何应对

如果你是通过Facebook或Instagram进行销售的卖家，可以关注以下几点：

1. 优化独立站：确保你的独立站或品牌官网用户体验流畅、支付便捷、信任度高，以降低跳转带来的客户流失。

2. 引导客户习惯：通过清晰的提示和引导，让用户熟悉并适应新的购买流程。

3. 持续关注Meta广告工具：虽然内置购物功能关闭，但Meta的广告引流功能依然强大。利用好Meta的广告系统，为你的独立站吸引流量。

为何要关闭？

尽管搜索结果没有明确说明Meta关闭内置结账功能的具体原因，但通常这类决策可能基于：

• 战略聚焦：Meta可能希望更专注于其核心的广告业务，而非直接参与电商平台的运营。

• 成本与复杂度：运营一套内置的电商支付系统涉及支付处理、售后、纠纷等复杂环节，成本和风险都不小。

社交电商领域的动态

在Meta调整其电商策略的同时，其他平台如TikTok Shop正在积极扩展其电商业务。TikTok Shop凭借其强大的内容推荐和引流能力，取得了显著的成效。

TikTok Shop在一些关键指标上展现了优势，例如其引流广告转化率达到了74.8%，而Meta（含Facebook和Instagram）为19.7%。尽管TikTok和Meta的每千次展示成本（CPM）相近，但TikTok的点击成本（CPC）更低，这为广告主，特别是中小企业，提供了更具性价比的广告投放选择。

总之，Meta关闭内置结账功能，意味着其战略重心可能发生了变化。卖家们需要适应这一变化，将重点转移到优化自身独立站和利用Meta的广告引流上。

希望这些信息能帮助你。如果你在调整运营策略时遇到具体问题，我很乐意提供更多建议。